关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词 这个术语表示所有这三种类型。

　　简而言之，关键词就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。在搜索引擎优化SEO行业谈到的关键词，往往是指网页的核心和主要内容。对于搜索引擎来说，你的网页主要是讲关于哪方面的内容，那个方面就可以归结出一个（更多时候会是多个）关键字。为了更好的让自己的网页有很好的排名，还需要了解这几个概念：关键字密度和关键字堆砌。

　　关键词密度（keyword density）也被称为搜索项密度（term density ），是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的100 个词的网页就是关键词“SEO”被找到，而你的网页上这个词出现了6 次，你网页上这个词的关键词密度是6%（6/100）。搜索引擎通常认为有 6~7%关键词密度的网页是很高质量的网页。

　　关键词堆砌（keyword stuffing）

　　在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可以在很多地方，比如在用户可以看到的文章本身中，也有在title网站标题，关键词标签keywords，说明标签description中。随着网络推广搜索引擎算法的改进，关键词密度已经不是一个重要的因素。